在2017年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場已進入成熟與精細化運營階段，360公司憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和安全品牌優(yōu)勢，構(gòu)建了覆蓋廣泛、層次豐富的移動商業(yè)產(chǎn)品矩陣。本手冊旨在系統(tǒng)梳理360移動端的核心商業(yè)資源，為廣告主與合作伙伴提供清晰的營銷通路與價值指南。

一、 核心移動流量入口資源

1. 360手機衛(wèi)士：作為旗艦級安全應(yīng)用，擁有海量高活躍用戶，其開屏、信息流、積分墻等廣告形式，是覆蓋廣泛安卓用戶、建立品牌安全信任感的黃金資源。
2. 360手機助手：國內(nèi)領(lǐng)先的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺。提供應(yīng)用首發(fā)、專題推薦、搜索關(guān)鍵詞、 banners等資源，是實現(xiàn)應(yīng)用精準拉新、提升下載量與激活率的首要陣地。
3. 360瀏覽器（移動版）：聚合搜索與信息流內(nèi)容，其首頁導(dǎo)航、搜索框及結(jié)果頁、信息流資訊等廣告位，能夠有效觸達有明確信息獲取意圖的用戶，實現(xiàn)搜索營銷與內(nèi)容營銷的結(jié)合。

二、 移動內(nèi)容與信息流資源

1. 360快資訊：依托瀏覽器和衛(wèi)士等入口，通過個性化推薦引擎分發(fā)短平快的內(nèi)容。信息流廣告（原生圖文、視頻）可實現(xiàn)與內(nèi)容場景的深度原生融合，提升用戶接受度與互動率。
2. 移動搜索：整合了網(wǎng)頁、新聞、應(yīng)用、視頻等垂直搜索結(jié)果，提供品牌專區(qū)、搜索推廣等產(chǎn)品，精準捕捉用戶的即時主動搜索需求，是效果營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三、 移動廣告技術(shù)平臺與解決方案

1. 360推廣移動端平臺：提供一站式廣告投放管理，支持多種目標（如應(yīng)用下載、品牌曝光、網(wǎng)站訪問）和多種計費方式（CPC、CPM、CPA）。
2. 數(shù)據(jù)與定向能力：基于360系產(chǎn)品的行為數(shù)據(jù)及安全屬性數(shù)據(jù)，提供人群屬性、興趣行為、設(shè)備環(huán)境等多維度定向，助力廣告實現(xiàn)精準觸達。
3. 動態(tài)創(chuàng)意與效果優(yōu)化：支持程序化創(chuàng)意優(yōu)化，并利用算法對投放策略進行實時調(diào)整，以提升廣告的整體投資回報率。

四、 特色資源與整合營銷案例

1. 跨屏聯(lián)動：打通PC與移動端資源，實現(xiàn)用戶場景的全天候覆蓋。例如，PC端安全產(chǎn)品的提醒與移動端活動的承接。
2. “安全”場景營銷：獨家利用“安全掃描完成”、“清理完成”等特殊場景提示頁進行創(chuàng)意廣告展示，品牌關(guān)聯(lián)性強，記憶點深刻。
3. O2O與本地化服務(wù)：結(jié)合位置信息，為本地生活服務(wù)類廣告主提供區(qū)域定向投放能力。

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2017年的360移動商業(yè)產(chǎn)品體系，已從單一的工具流量，演進為“入口+內(nèi)容+技術(shù)”三位一體的整合營銷生態(tài)。其核心價值在于，通過安全可信的品牌背書，連接海量用戶與多元場景，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)營銷效率的持續(xù)優(yōu)化。對于廣告主而言，深入理解并組合運用這些資源，是當時在移動紅海中贏得競爭的關(guān)鍵助力之一。